Global                   Management News      2002. 8. 12

경영 위기를 초래하는 내부적 요인 10가지

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이 글은 Foreign Policy(May/June, 2002)에 게재된 □Japan's Gross National Cool□을 요약·재구성한 것입니다

"일본은 문화 상품으로 再起한다"

□ 논의 배경

- 일본의 장기 불황과 글로벌 경쟁력의 쇠퇴

·1991년 이후의 헤이세이(平成) 경제 불황이 장기화되면서 글로벌 시장에서의 경쟁력이 쇠퇴하고 있음

·GDP의 하락, 엔화 가치의 하락, 17년이래 최저 수준의 주가 지수, 국가 신용등급의 하락 등 일본호가 침몰하는 징후가 노출됨

·결국 일본은 경기 침체와 경쟁력 악화로 글로벌 시장의 중심권에서 사라지게 될 것이라는 관측이 팽배함

- 과연 일본은 다시 한번 과거의 영광을 재현할 수 있을까?

·현재 일본은 지난 80년대 글로벌 경제를 주도하던 힘의 원천과 다른 차원의 에너지가 형성되고 있음

·과연 일본은 영원히 침몰해버리는 □타이타닉□인가 아니면, 새로운 경쟁력을 가지고서 화려하게 부활할 것인가□ 에 대한 논의와 함께 새로운 잠재성의 실체를 파악할 필요가 있음

□ 일본의 잠재 경쟁력: 문화 상품

- 현재 일본은 문화 상품의 글로벌화를 이루고 있음

·과거 일본은 혁신적 품질관리와 재고관리를 강조하는 생산 혁신에 의해서 글로벌 경쟁력을 형성할 수 있었음

·현재 일본은 팝 음악, 영화, 애니메이션, 캐릭터 사업, 패션, 스포츠, 만화, 음식 등 고유의 전통 문화 혹은 서구 문화와 혼합된 퓨전 문화 상품을 통하여 글로벌 경쟁력을 키워가고 있음

- 애니메이션 문화 상품의 국제화

·미국이 관련되거나 통하지 않고서 글로벌 상품의 창출이 어려운 것으로 통상적으로 인식되어 왔음

·다시 말해서 문화 상품 역시 어떤 나라에서 창조되더라도 미국의 평가를 통하여 글로벌 상품으로서의 가치가 인정되곤 했음

·하지만 최근 포켓몬을 비롯한 애니메이션 영화, 코믹북 등 일본의 문화 상품은 미국을 거치지 않고 직접 유럽이나 아시아로 전파되는 양상을 보이고 있음(이러한 현상을 포켓몬 헤게모니라고 할 수 있음)

) 포켓몬이란 1997년 게임에서 시작해 잡지에서 만화화되고 TV 극장용 애니메이션으로 65개국 30개 이상의 언어로 제작되어 세계적으로 흥행한 상품임. 관련 상품의 매상은 연간 4천억엔에 달하고 타임지 표지 모델로 게재되기도 함

유사한 문화 상품 사례
◆ 기타노 다케시 감독의 영화가 유럽에서 먼저 선보임 ◆ 하야오 미아자키 감독의 □센과 치이로의 행방불명□(Spirited Away)은 베를린 영화제에서 최우수 작품상(황금곰상)을 차지함 ◆ 소니 플레이스테이션과 닌텐도 가정용 비디오게임은 일본의 코믹북과 애니메이션을 전 세계에 전파한 상품임 ◆ TV 유선 방송을 통하여 미국 전 지역으로 방송되는 일본 만화와 비디오 게임은 미국 초등학생의 방과후 시간을 지배하고 있으며, 일본 문화의 미국 상륙으로 인정됨 ◆ 헬로우 키티(Hello Kitty)는 전 세계적으로 매년 10억 달러 이상의 매출을 올리게 하는 고양이 형상의 캐릭터 상품임

- 퓨전형 포스트모던 문화

·일본은 전 세계적으로 포스트모더니즘이 유행하기 이전에 타 문화를 융합하여 자신만의 독자적인 퓨전형 문화를 창출함

·이는 최근 일본의 문화가 일본만의 문화가 아닌 세계가 공감할 수 있는 글로벌 문화로 발전하는 가능성을 보여줌

- 스포츠의 문화 상품화

·미국 메이저리그에서 활약 중인 이치로 선수를 통하여 일본 문화를 미국에 전파함

·미국 프로농구와 메이저리그 게임의 외국 중계 방송권, 혹은 해외 원정 경기를 통한 수익 창출 역시 문화상품으로 포괄할 수 있음

·스모 게임은 다른 스포츠 게임과는 달리 일본 내에서만 행해지는 스포츠이지만, 이를 해외 상품화 할 경우 막대한 수익을 올릴 수 있음

□ 새롭게 태어나는 일본

- 경기 침체 및 암울한 정치 상황이 일본의 젊은 혼을 일깨움

·문화적인 수퍼 파워를 위해서는 건실한 경제가 바탕이 되어야 하지만 일본의 경우 필수 전제 조건이 되지 못함

·장기 경제 불황은 역설적으로 일본 젊은층으로 하여금 전통 가치관과 사회적 위계 구조를 믿지 못하게 하고 자발적이고 창의적인 일에 매달리게 하는 역설적 효과를 가져옴

·이러한 효과는 국가적 열정(national cool)의 강력한 엔진으로 작용함

- 글로벌 문화 상품은 향후 일본의 부활을 가져올 소프트파워임

) 소프트파워(soft power): 하버드 대학의 죠셉 나이(Joseph S. Nye)교수에 의하면 국가의 군사력 혹은 경제력에 의한 하드파워(hard power)를 통하여 상대국을 제압하는 것과 달리 자국이 보유한 보이지 않는 힘의 원천을 의미함. 우리나라의 월드컵에서 보여준 자발적 열정과 화합의 공동체 정신은 일종의 소프트파워라고 할 수 있음

·익명의 독일 경제학자는 일본의 문화적 특성은 외국의 영향력을 흡수하여 적응하면서도 문화적 핵심을 손상하지 않고 유지하는 능력이라고 함

·현재의 어려운 상황에서도 외국의 문화를 받아들이고 이를 통해 일본의 독특한 문화 상품을 창출해가고 있는 놀라운 능력을 가짐

·문화상품의 성공적 글로벌화를 이루고 있는 일본은 다시 한번 국제사회에 두각을 나타낼 수 있는 소프트파워를 마련하고 있는 것임

윤운락(wryoon@hri.co.kr, 031-288-7341)