월드컵 16강 진출의

경제적 효과

2002. 6.

16강 진출의 경제적 효과

1. 효과 분석의 가정

- 우리나라의 월드컵 16강 진출의 경제적 효과는 (1) 소비 진작 효과, (2) 기업 이미지 제고 효과, (3) 국가 브랜드 홍보 효과 등으로 구분될 수 있음

- 한국팀의 16강 진출은 다음의 두 가지 의미가 내포되어 있다고 가정할 수 있음

·8강 진출 확률 50%

·4강 진출 확률 10%

2. 월드컵 16강 진출의 경제적 효과 분석

- 16강 진출의 직접적 효과는 약 3조 2,640억원

- 16강 진출의 잠재적 효과(기업 이미지 제고 등)는 향후 우리 국민과 정책당국의 노력 여하에 따라 달라질 수 있는 수치임

(1) 소비 진작 효과

·16강 진출은 당일 또는 이튿날 우리 국민 1인당 평균 1일 소비액을 추가로 지출하는 소비 진작 효과를 낼 것으로 가정

·2001년 국민 총소비액은 약 350조원이므로, 1일 소비액은 9,700억원 정도. 1인당 하루 평균 20,000원을 소비하는 셈

·이를 금액으로 환산하면, 총 1조 5,040억원

- 16강전 ............................. 9,400억원 (1인 2만원×4,700만명)

- 8강전 (50% 확률) ........ 4,700억원 (1인 2만원×4,700만명×50%)

- 4강전 (10% 확률)..........  940억원  (1인 2만원×4,700만명×10%)

계              1조 5,040억원

(2) 국가 브랜드 홍보 효과

·CNN, CBS 등 주요 미국의 방송국의 광고 단가를 합칠 경우, 분당 900만 달러(110억원)임

·하프타임까지 합쳐 경기 시간을 100분으로 가정

·이를 금액으로 환산하면,

- 16강전 ...........................1조 1,000억원 (100분×110억원×100%)

- 8강전(50% 확률) .......    5,500억원 (100분×110억원×50%)

- 4강전 (10% 확률)..........   1,100억원 (100분×110억원×10%)

계                 1조 7,600억원

(3) 기업 이미지 제고 효과

·월드컵 16강 진출에 따라 우리나라에 대한 외국의 시각이 개선되어 전반적인 기업 환경이 개선되고 국내 제품에 대한 수출 경쟁력도 향상될 것임

·또한 우리나라 전반에 대한 평판(reputation)이 개선되어 국가 브랜드가 높아지고, 이에 따라 기업브랜드도 동반상승(레버리지 효과)하게 됨

·기업인지도를 1% 올리는 데 대개 1억 달러의 마케팅 비용이 든다고 함. 우리 경제의 주축을 이루는 100대 기업의 브랜드 인지도를 1% 증대시키는 데 100억 달러의 비용이 듬

·월드컵 16강 진출에 따라 월드컵 공식 참여업체 및 후원업체의 브랜드 인지도는 3%, 기타 100대 기업의 인지도는 1% 정도 상승한다고 가정하면, 16강 진출은 약 120억 달러(약 14조 7,600억)의 경제적 효과를 거두는 것임

3. 경제적 효과 달성을 위한 제언

- 국민 엔돌핀 증가를 국가 이미지 제고로 연계시킴으로써 얻는 부수적 효과는 월드컵 이후의 국가적 차원의 노력이 후속적으로 진행되지 않는 한 달성되기 어려움

·월드컵 16강 진출에서 가시화된 열정과 자신감을 국민적 통합의 계기로 연결하고, 경제 재도약의 에너지로 결집하는 것이 필요함

·지역감정 해소, 노사 화해, 계층간 화합 등의 사회 통합으로 나아가도록 함

- 한국인의 열정(PASSION)과 단결력은 우리 경제의 위기를 극복하거나 경제 수준을 끌어올리는 내재적 동력이었음

·한국인의 뜨거운 열정, 강한 단결력, 강인한 정신력은 우리 경제를 변화시키고 개선시키는 힘이었음(예: 구한말 국채보상운동, IMF 위기 극복 과정에서의 금모으기 운동 등)

- 한국인에 내재되어 있는 이러한 동력을 바탕으로, 우리 경제의 수준을 한 단계 끌어올리는 지혜와 리더십이 필요

·이러한 내재적 동력을 견인하여 우리 경제의 수준을 한 단계 끌어올리기 위해서는, 동기를 부여하고 이를 결집시킬 수 있는 강력한 리더십이 필요함

·정책당국이나 기업 조직의 리더들은, 국민 및 각 조직 구성원들의 열정을 견인하기 위해 충분한 동기를 부여하고, 리더십을 강화할 수 있도록 도덕성과 책임성을 갖고 미래에 대한 비전(VISION)을 제시해야 함

- 국가 차원의 코리아 브랜드 제고 노력 요망

□·국가 IR 전담기구를 두고 민간 레벨의 전문가 영입을 통해 보다전문성을 꾀함

·무엇보다 중요한 것은 고위층 인사의 국가 IR 중요성에 대한 인식과 메신저 역할의 효율적인 수행

·아울러, 코리아 이미지를 외국에 알리는 데 가장 앞에 서 있는 외신기자, 국제적인 여론 형성에 절대적인 파워가 있는 외국 오피니언 리더들에 대한 코리아 브랜드 홍보가 중요함

·민간기업의 해외진출시 해당 지역 국가에 대한 국가 브랜드 홍보에서 긴밀한 관계를 유지하는 등 국가와 민간기업간의 협력체계 구축도 필요

- 기업 이미지를 더욱 격상시키도록 노력

·자신의 기업 이미지 목표를 명확히 설정하고 그 위에 월드컵 효과를 활용하는 것이 중요함

·즉 나이키는 성과, 비자카드는 리더십(남보다 앞서기), 코카콜라는 다이내믹이라는 기업이미지 목표를 정하고 이를 위해 월드컵 효과를 활용하고 있음